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直播带货 直播会怎样改变营销行业

代码:299212328 时间:2020-03-13,16:04:33

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产品/公司名称:直播带货

经营项目:抖音直播带货

营业时间:9:00 - 19:00

产品品牌:抖音直播带货

黄小姐  

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补充说明

直播会怎样改变营销行业?
 
直播的兴起对整个大众娱乐生活都有着不小的影响,随着5G时代的到来,VR/AR等视频技术的进一步成熟,直播的内容及形式显然还有大量的发展空间。但对于营销行业而言,直播或许将会在未来改变整个营销生态的全貌。
 
1.营销人的技能升级
 
对于每个营销人员来说,我们预计会有两个技能升级点:
 
第一,营销人的出播将会成为日常。正如同对今天的营销人来说,撰写微信文章、运营新媒体已经成为基本要求,未来营销人员本身会具有一定的主播功能,需要习惯在镜头面前进行口头表达。
 
第二,数据驱动业务会更加重要。由于用户行为的复杂性,直播这类即时性的内容策划一定要根据数据反馈进行驱动和优化,比如说从内容上来看,你很难预先判断用户喜欢哪种仅有细微不同的说辞表达,但数据可以帮助你发现这些细节。同时,播后对电商平台的销量数据复盘也必不可少。也就是说,用户反馈回路更短了,数据对业务的影响更明显了。
 
2.电商平台将成为一大内容阵地
在以往,电商平台更多是承载着卖货功能,相当于线上的销售点,比如在淘宝上的电商运营,更多是通过传统的钻展、直通车等流量购买来推进。
 
但随着直播的普及,电商平台将会转变为直播内容阵地,而所谓直播带货,其实可以看做是一种内容电商的形式。内容元素的引入,也会让电商平台成为新媒体运营的战场,一个明显的现象是,淘宝上有相当部分的用户“只看不买”,这是由于直播内容本身对他有吸引力。
 
马云在2019年11月的一次媒体采访中也曾透露,约有1700万人每晚都会逛淘宝,但啥都不买。其实我们先到所看到的手淘首页,就是一个千人千面的内容信息流展示形式,从早期的用户搜索转化到今天的内容推荐模式。
 
如果说短视频的出现让“双微”变为“双微一抖”的话,那么直播的出现,可能会让“双微一抖”变成“双微一抖一淘”。总而言之,电商平台开始具有一定的内容和媒体属性。

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