打造高转化内容

和双微不同，抖音属于泛娱乐内容平台，打造高转化短视频的前提是紧贴用户喜好进行创作：

内容形式上，抖音热门视频可以归纳为以下类型——舞蹈音乐、爆笑段子、情感萌宠、美妆穿搭、美食手工、科普技巧等，选择目标人群对应领域，结合热点创作更易得到流量推荐。

从用户属性来看，具备高转化价值的用户往往信息接受能力较差，且容易被引导，对应到创作上，就要求内容必须直观易懂，建立账号人设获取粉丝信任，并主动引导其互动。

具体到创作技巧上，在模仿学习同领域达人的基础上，还需要注意视频的“硬件参数”——抓眼球的封面、精短的时长、洗脑的配乐以及画质清晰都是爆款视频的必备要素。

•数据驱动型运营

一条抖音视频能否以及得到多少流量推荐的背后是一套算法模型，具体指标有点评赞分享、完播率及人工编辑等因素，这也决定了企业号运营者必须时刻关注运营数据，以通过迎合算法得到流量分发。

而企业号自带强大的数据能力——涵盖内容表现趋势、账号粉丝画像及转化数据等，借助数据分析可以得出运营与转化间的动态关系，并为策略调整提供数据支撑：

其中数据总览可以曲线形式展示30天内的数据变动，并支持查看每秒的获赞、评论、分享及播放等数据变现，有助于及时获得作品反馈，量化运营影响，从而为调整创作方向。

•打通转化渠道

针对实体商户，通过企业号后台认领门店并填充产品/服务、地址及联系信息后，发布视频时挂载POI地址，将被优先推荐给本地用户，配合优惠券及预约组件，以引导用户到店核销完成引流。

而针对线上商户，抖音已提供了购物车与小程序作为转化方案——其中购物车包含橱窗与小店两部分，通过视频挂载可帮助电商完成短视频引流带货的变现闭环;

而小程序凭借强大的功能，则能适用于知识付费、服务预约、用户经营等各类变现场景，同时由于自带私域属性，也能帮助购物车改版后的“难民”商家规避流量分化风险。

站在5G普及前夜，可以预见的是短视频这一流量蓝海还将继续扩大，而企业号、购物车与小程序作为得力变现工具，无疑将在未来扮演基础设施的角色。

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