在新媒体环境下侵权者实施侵权行为的成本较传统侵权大大降低。在传统环境下，侵权者需要购置相应的侵权设备还有制作侵权制品的原材料，而在如今新媒体环境下侵权者往往只需要有一台电脑就可以完成侵权。而且新媒体环境下销售侵权作品不再是侵权行为获利的主要途径，更多的侵权者通过开设侵权网站，在传播侵权作品中植入广告，通过广告获取盈利，因此网络上出现了大量个人开设的侵权视频网站。同时，还有大量的提供信息存储空间的网站，供侵权者上传侵权作品。甚至还有搜索引擎和提供链接服务的网站帮侵权者提供免费的推广。
动漫企业提高自身的知识产权保护意识和能力，是促进新媒体动漫产业健康发展的基础，没有动漫企业自身知识产权保护意识及能力的提高，那么谈什么新媒体动漫产业的知识产权保护也只能是无源之水无本之木。
　　一个具有良好知识产权保护意识的企业应当设立专人来负责企业的知识产权日常管理工作。例如：建立知识产权管理制度、知识产权内部风险防控、建立并定期维护企业知识产权档案库、侵权信息监控等。而一些中小型的企业可以聘请专业人员担任知识产权管理专员。上述知识产权管理机构或知识产权管理专员应当直接对企业负责人负责，对企业的重大决策要有发言权，否则该机构或专员沦为其他部门的附庸，形同虚设。